20世纪20年代末，上海百货公司大亨易氏家族遭遇了接班危机。由于独生子易忠杰弃业从医，易兴华决定从大女儿钟玲、二女儿钟玉和小女儿钟秀芝中挑选一位女继承人。钟灵是一位著名的女士，优雅而安静。钟玉是由这位南洋大亨的祖父抚养长大的，他很能干。钟秀在美国留学，浪漫而天真。三位金童玉女在气质、气质和成长环境上都有所不同。为了继承兴华百货，三人多次做出奇招，各显所长。易兴华没想到三丰回巢会引起轩然大波，担心会伤筋动骨，无法选择最终的继承人。在上海“孤岛”时期，易兴华抓住了机遇，兴华百货空前繁荣。营业收入主要来自泰国，其中一半用于救助上海灾难中的灾民。然而，好景不长。1941年，侵华日军侵占上海，易兴华因支持抗日爱国主义活动，拒绝被日本侵略者拉拢而被杀害。兴华百货公司失去了掌舵权，一再遭受重大损失，陷入混乱。为了实现父亲实业兴国的夙愿，易的孩子们最终能够团结一致，共同克服困难。